デザインのダメだし。 ある仕事で、デザイン案を提出しました。 お客様の事業内容を聴き、要望も伺い、それなりに考えた案でした。 「違う」 提出した途端、お客様から返ってきた言葉です。 さらに、こう続きました。 「どこでも出してくるようなデザインではなく、看板市場のデザインが見たい」 正直に言えば、ショックでした。 お客様の要望にも応えた。 見た目も、それほど悪くない。 自分ではそう思っていたのです。 しかし、それは「間違ってはいないデザイン」であっても、看板市場が出す意味のあるデザインではなかったのでしょう。 色の使い方なのか。 変わった形なのか。 少し奇抜な表現なのか。 看板市場らしいデザインとは何なのか。 考えれば考えるほど、分からなくなりました。 そこで、 問いそのものを変えてみました。 もし自分がこの店の経営者だったら、何を伝えたいのか。 この看板によって、本気でこの店の仕事を増やそうと思っているのか。 そこまで考えると、最初に渡された原稿の言葉が多すぎるように見えてきました。 伝えたいことを全部入れようとすると、軸がぶれていく。 足したくなるもの 会社名 電話番号 仕事の内容 技術力 安心感 創業年数 これは、看板ではよくあることです。 どの言葉も大切です。 全部大切だからこそ、入れたくなる気持ちはよく分かります。 しかし、見る人が看板の内容を すべて読んでくれるとは限りません。 多くの場合、ほんの数秒です。 そこで、引く 私は、内容をかなり削りました。 シンプルです。 しかし、強い。 それ以上足せば、 伝えたいものが薄くなる。 それ以上引けば、 意味が消える。 私はお客様に伝えました。 「誤字や事実の間違いがあれば直します。 でも、この案には何も足しません。何も減らしません」 今思えば、ずいぶん生意気です。 若かったのでしょう。 いや、今でも似たようなことを言うかもしれません。（笑） 自分の好みを押しつけることと、考え抜いた案を守ることは違います。 相手の商売を自分事として考え、必要であれば、いただいた原稿さえ疑うことです。 もちろん、お客様の言葉を否定するためではありません。 その言葉の奥にある、本当に伝えたいものを見つけるためです。 デザインは、何かを足す仕事だと思われがちです。 足す 色を足す...